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Les Réactions affectives du consommateur : ces raisons du cœur que la raison ignore : Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix

Résumé : L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfant consommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.
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https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01696820
Contributor : Cerefige Ul Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Tuesday, January 30, 2018 - 4:22:26 PM
Last modification on : Friday, October 1, 2021 - 9:54:08 AM

Identifiers

  • HAL Id : hal-01696820, version 1

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Citation

Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann. Les Réactions affectives du consommateur : ces raisons du cœur que la raison ignore : Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix. France. Presses universitaires de Louvain, 2015, 9782875583475. ⟨hal-01696820⟩

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