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Les nouvelles astuces pour vendre plus « vert »

Résumé : Vos diesels polluent trop ? L’huile de palme plombe vos ventes ? Les œufs de vos fournisseurs n’ont plus la cote ? Vos centrales thermiques contribuent trop au réchauffement climatique ? Pour faire oublier aux consommateurs ces accrocs, quelques astuces – que les mauvaises langues qualifient de « greenwashing » voire d’« écoblanchiment » – peuvent permettre d’assurer un beau bilan commercial, à défaut d’un beau bilan carbone. Après plusieurs années de repli, ces pratiques qui lavent plus vert sont de retour et ont su se faire une place de choix dans les stratégies commerciales et publicitaires des marques et des entreprises. Ce fut particulièrement le cas au moment de la COP21, cette grand-messe climatique organisée par les Nations unies fin 2015 ; le greenwashing ne manqua pas de s’inviter au cœur des négociations, malgré quelques tentatives de dénonciation. Ces stratégies visant à verdir les produits sont tout particulièrement utilisées dans le design des produits, l’emballage ou encore les arguments publicitaires. Petit tour d’horizon.
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https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01738140
Contributor : Rudy Hahusseau <>
Submitted on : Tuesday, March 20, 2018 - 11:33:31 AM
Last modification on : Monday, June 28, 2021 - 11:43:39 AM

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  • HAL Id : hal-01738140, version 1

Citation

François Allard-Huver. Les nouvelles astuces pour vendre plus « vert ». 2017, https://theconversation.com/les-nouvelles-astuces-pour-vendre-plus-vert-73996. ⟨hal-01738140⟩

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