Effectiveness of advertisements using brand heritage: a construal level approach - Université de Lorraine
Communication Dans Un Congrès Année : 2019

Effectiveness of advertisements using brand heritage: a construal level approach

Mohamed Didi Alaoui
Fabien Pecot
Altaf Merchant
  • Fonction : Auteur
University of Washington [Tacoma]
Mathieu Kacha
Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises

Domaines

Gestion et management

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Soumis le : lundi 1 juillet 2019-15:21:53

Dernière modification le : jeudi 16 mai 2024-03:26:37

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Dates et versions

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Identifiants

  • HAL Id : hal-02169843 , version 1

Citer

Mohamed Didi Alaoui, Fabien Pecot, Altaf Merchant, Mathieu Kacha. Effectiveness of advertisements using brand heritage: a construal level approach. 35ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2019, Le havre, France. ⟨hal-02169843⟩

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