L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager?. - Université de Lorraine Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue management & avenir Année : 2012

L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager?.

Résumé

This article aims at comparing, within the framework of a promotional campaign, the efficiency of three main digital opt-in media: SMS, e-mail and digital social network. The results obtained with a pseudo-experiment conducted among 3,396 consumers, illustrate the importance of multi-channel communication (SMS, email) and the low impact of a social network such as Facebook. (English) [ABSTRACT FROM AUTHOR]
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Dates et versions

hal-01380660 , version 1 (13-10-2016)

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Citer

Christian Dianoux, Martine Fournier, Jean-Pierre Mouline, Gildas Adjovi. L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager?.. Revue management & avenir, 2012, 58, pp.189 - 208. ⟨10.3917/mav.058.0189⟩. ⟨hal-01380660⟩
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