. La-couleur-n, a aucun effet sur le nombre d'éléments mémorisés (ANOVA variances égales, F(5 ; 480)= ,045, p=,999) ; test non-paramétrique de Kruskal-Wallis, p.995

. La-couleur-n, a pas d'effet sur la mémorisation du modèle de voiture présenté dans la publicité (Khi-2 de Pearson (5)= 1,785

. Kruskal-wallis, Khi-deux (5)= 12, p.30

L. Test, Wallis semble indiquer un effet de la couleur sur le caractère choquant de l'annonce. Pourtant, l'analyse de covariance aboutit à l'absence de différence significative entre les groupes

. La-couleur-n, a pas d'effet sur les croyances envers le message (F(5, 479)= ,686, p=,634), p.15

'. Mémorisation, La congruence perçue entre la couleur et l'annonce n'a pas d'effet sur la probabilité d'élaboration cognitive L'agrément vis-à-vis de la couleur de l'annonce n'a pas d'effet sur la probabilité d'élaboration cognitive 10, Les hypothèses H4 et H5 ne sont pas supportées pour l'annonce concernant Internet

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