, Légitimation de la communication de marque les mondes de I'information et de la culture classique d'une part, et celui de la communication d'autre part. Cependant, dans I'un et I'autre cas

. Hussonnet, . Du, and . Hussonnet, le <<dir-com>> inventé par Bertrand Poirot-Delpech est, comme son compère Regimbart (professeur de français en banlieue), un ancien <<lettreux>>. Tous deux <<dirigeaient la Sorbonne occupée en mai 1968>> (13 fév Le dircom est paré de nombreux signes de grandeur mais elle est critiquée (7.1.1.). Les dénonciations portent principalement sur sa traîtrise, à l'égard de ses engagements et de sa formation d, 1991.

, Signes de grandeur L'identité professionnelle d'Hussonnet est fluctuante : le titre de dircom n'est pas toujours utilisé; il est parfois en concurence avec <<communicateup>

. Avr, Certes, cette incertitude peut être attribuée à la méconnaissance de Bertrand Poirot-Delpech en ce qui concerne I'appellation, mais elle montre aussi les trajectoires fluctuantes de certains dircoms dans la gestion de leur carrière, 1991.

, Malgré tout, il y a une percée du néologisme et l'appellation cristallise les dénonciations que l'on peut faire de ce professionnel, emblématique de l'emprise de la communication. lncontestablement, Hussonnet est un homme riche

, un milliard, et I'argent creuse la différence avec I'univers de son ancien condisciple. Le feuilletoniste ne manque pas de relever les aspects matériels de son importance sociale, toujours en lien, bien sûr, avec des moyens de communication : <<La XM à chauffeur et deux téléphones>> (13 fév. 1991); il se déplace aussi dans une <<V 6 de fonction grise, 1991.

, qu'il dispose de coupe-files pour stationner où bon lui semble. Son pouvoir s'affirme également au restaurant : il obtient une table <<d'un claquement de doigt*> (13 fév. 1991). A I'inverse du portrait du dircom proposé par les exposants du topCom, ce quadragénaire présente les signes physiques de la respectabilité bouqeoise propre à l'homme anivé : <<Un, Sa profession lui donne un rang social tel, 1991.

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Z. and T. , Histoire des oassions francaises. 184E-1945, t.3, Goût et comlotion

, Quel est. selon vous

, Méconnatssance Manque de profesionnalisme du responsable RP Problème information secrétariat Fonction RP imprécise Etat d'esprit général dans I'entreprise Disponibilité Hiérarchie sceptique Peu rentable à court terme Problème'de stratégie d'entreprise principal, Budget

, 5 en regroupant les réponses. on remar- 7.4 que : 18

, 7 o/o dénote une méconnaissance 5 de I'utilité de la fonction 4

, I'opérationnalisation et le contrôle de 3.4 de la fonction, p.7

, Reste peu signifrcatif en o

, Principal moteur pour le développement de la communication RP

!. Quel-e.-sg.-selon-vous,-le-princiga and R. Moteut-pour-le-développement-de-la-communication, 84 variables 90

, Existence d'une stratégie de communication an place d'un Plan Précis UUI Base t00 % En Parlte 244 entreprises Vise 90"h 80

, Base 100 % : 229 entreprises ayant une stratégie de communication même partielle 3.5. Moyens mis en place en communication interne 90% 80% 6O1 20% Jou rnal Interne Brochure, Audiovisuel plaquette Formation Séminaires Conférences Autres Base t00 % :244 enîeprises 3.6. Moyens mis en place en communication externe lirectsnerl Da: I'entrepnisg Conférences de presse Présence manifestalions Création d'événements Contacts actronnaires Contacts écoles

, Mise à dispôsition de m atériel

, Ut[[lsant des re0ais Publicité médias spécialisés Publicité recrutement Publicité presse grand public Sponsoring Mécénat Publicité TV Publicité radio Coprod uction d'expositions 37

, 10% 20% 30o, 86% Publicité cinéma Oo/o l0oh 2ïo, pp.807-816

, dans cette liste, les principaux moyens mis en place actuellement pour soutenir volre communication d'entreprise à I'exlerne ? 59"/o 58% SOIo 49o/o 2OIo 3.7. Systèmes de mesure utilisés 90o, Base 100 % : 244 entreprises Quels sonl, p.244

, Voici des moyens dont on peut disposer pour mesurer les résultats d'une stratégie de communication d'entreprise

, Quels sont ceux que vous employez actuellement ?

E. Doumic and A. .. Botnvtll|ers, 19E9) 4.1. Niveau de formation Niveau de diplôme: prime aux jeunes, et eux hommes Ensemble -40

, Ensemble Hommes Femmes Bac+3etmoins 30% 28o/o 35T Bac+4etplus 7Qo

, (1990) 6.1. Formation des futurs responsables de communication Question : A l'otre avis. à I'al'enir. les responsables de des écoles de communication pratiquement ou très Peu ? la communication seront-ils issus tous, ENQUETE SCIENCES COM

, Pritl lquclllc rlt l, issue.1

, L.r ptlupul l L nc pJrlrc llllp()rl Trè'\ pcu S,rn:,lpinttrtt

, Selon les estimations des cadres interrogés. lu grande majorité 09 1cl de leurs futurs confrères ou collaborateurs seront issus d'écoles de cotntttunication. ! I

, ,i-iiiilLif lii-ÊT it it t -' ?-- T r-' r'---. , l-t: LLr-il-r__ --1l 'J l? FeL Fl-;:;L I, ENQUETE AFREP (1seo)

, !rD'_E?V ltlE_q If lF

, ÊT ii-iti - 1--, 1r1 -,f-F-:-r-l-F* '. I tK I rr-LlKt--l ?F,; :rf i-FUBL I tll-lE3 ; : -P '[l'r i CES Il lFt-i

R. Êf-rjl-i-i-f-]-t-i-lll,-r-'-.-rrf-'[-.-f-pfi-e, -l-.t-rFLE tEL F't-rB1 It,llJE-: r i-ÊF i.,E -:EFl\/ i CE:r I i lF ij -:S, p.507

, Courants de la com 90

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