À l’heure où la recherche en entrepreneuriat s’intéresse à la dimension cognitive de l’entrepreneur, cet article propose un focus particulier sur un mécanisme de la pensée entrepreneuriale : la conception. L’article est organisé en trois parties. La première partie met en relief la place implicite de la conception dans le domaine de l’entrepreneuriat. La deuxième partie s’intéresse à montrer la manière dont la conception peut être reliée à la pensée entrepreneuriale. Enfin, la troisième et dernière partie propose une modélisation de la conception entrepreneuriale et sa mobilisation dans le domaine de l’accompagnement entrepreneurial.