L'intégration de la politique marketing d'un club professionnel sur un territoire - Université de Lorraine Accéder directement au contenu
Mémoire / Rapport De Stage Année : 2008

L'intégration de la politique marketing d'un club professionnel sur un territoire

Résumé

Marketing action in the clubs was considerably developed because of the necessity of generating new financial resources to face notably the local competition in the other sports spectacles. A club interacts with a large number of local actors. The general public, companies or local communities are so many entities that are open to increase the turnover of the club to improve its development. Before being national, the attraction of a club is above all a local one. A club has to optimize its relations with all territory's actors to strengthen its status at the local level and to be able to be considering doing a development more important of the brand. Local sponsoring is very important for a club because it allows the club to generate receipts and to take advantage of the business network of each company. Clubs have to set up a coherent sponsoring politic adapted to the local companies.
L'action marketing dans les clubs professionnels s'est considérablement développée du fait de la nécessité de générer de nouvelles ressources financières pour faire face notamment à la concurrence locale des autres spectacles sportifs. Une société sportive interagit avec un grand nombre d'acteurs sur le territoire où elle évolue. Grand public, entreprises et collectivités territoriales sont autant d'entités susceptibles d'augmenter les recettes du club afin de favoriser son développement. Avant d'être nationaux, le rayonnement et l'attractivité d'un club professionnel sont avant tout locaux. Une société sportive doit alors optimiser ses relations avec l'ensemble des acteurs du territoire pour consolider son statut au niveau local et pour pouvoir envisager un développement plus important de la marque. Le sponsoring local est très important pour un club professionnel car il permet tout d'abord d'engendrer des recettes mais aussi de profiter du réseau relationnel dont disposent les entreprises. Les sociétés sportives se doivent alors de mettre en place une politique de sponsoring cohérente et adaptée aux entreprises du territoire.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01804287 , version 1 (31-05-2018)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01804287 , version 1

Accès intranet

Citer

Jérémy Durget. L'intégration de la politique marketing d'un club professionnel sur un territoire. Sociologie. 2008. ⟨hal-01804287⟩
81 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More