Introduction : La promotion pharmaceutique représente un budget deux fois plus important que la recherche et le développement de nouveaux traitements. La visite médicale en est le principal poste de dépense malgré la forte diminution de l’effectif des visiteurs médicaux. L’objectif de cette étude est de faire l’état des lieux des moyens utilisés par l’industrie pharmaceutique chez les médecins généralistes lorrains en 2015 et d’approcher la représentation que s’en font les médecins installés depuis moins de 5 ans. Méthode : Nous avons réalisé une étude quantitative descriptive et transversale à l’aide d’un questionnaire téléphonique et internet. La population était les médecins généralistes lorrains. Ils ont été tirés au sort. Le questionnaire permettait une étude quantitative des moyens traditionnels de promotion pharmaceutique : visite médicale, publicité dans les magasines médicaux, courriers, invitations dans des restaurants, échantillons et de quantifier des moyens de promotion plus récents. Résultats : 101 médecins ont répondu soit 23% des médecins interrogés. Malgré la baisse de l’effectif des visiteurs médicaux, le nombre de médecins recevant les visiteurs médicaux n’a pas changé : 82% mais les médecins reçoivent moins de visiteurs qu’en 2010. La visite médicale reste le moyen de promotion pharmaceutique le plus répandu devant le publipostage et les formations continues sponsorisées (FMC, presse médicale écrite). De nouveaux médias émergent : sites médicaux, applications mobiles. Certaines formes de promotions interdites par la loi perdurent comme la remise d’échantillons. Conclusion : L’industrie pharmaceutique utilise une promotion multicanale. La mentalité des médecins n’a pas changé. Ils pensent ne pas être influençables. Certains se mobilisent comme la Troupe du RIRE, le Formindep et la revue Prescrire. Un enseignement universitaire sur les moyens d’influence de l’industrie pharmaceutique pourrait être une première étape pour changer les mentalités.