La bouche est un carrefour des émotions susceptible d’exprimer au-delà de la voix aussi bien la joie que la tristesse ou la colère ou encore la surprise. C’est donc tout naturellement que le monde de la publicité s’est emparé de la bouche au travers du sourire comme outil de communication positive. Le sourire éclatant des stars hollywoodiennes, le duckface des influenceurs, le rire franc à pleines dents synonyme de bonne santé, la moue boudeuse des mannequins sont autant de symboles instrumentalisés au profit d’une potentielle majoration de l’efficacité commerciale. Dans une première partie nous aborderons le sourire en le définissant aussi bien du point de vue symbolique que du point de vue anatomique, mais aussi en nous appuyant sur les données visant à le décrire quasi-mathématiquement pour le circonscrire à un idéal culturel normalisé. Dans une deuxième partie nous évoquerons le sourire utilisé comme un instrument destiné à séduire commercialement : les méthodes modernes de marketing, les marques au travers de leurs logos, internet au travers de ses influenceurs et le cinéma au travers de ses acteurs emploient le sourire pour attirer le consommateur ou le spectateur.