Annabelle Seoane étudie la répétition lexicale associée à des phénomènes de répétition pluri-sémiotiques (chromatisme, typographie, mise en page, voire bande son) dans des corpus constitués d’au moins trois affiches publicitaires en synchronie ou espacées dans le temps et construites sur le même schéma et dans lequel la répétition lexicale devient un fil conducteur explicite entre les affiches. À travers le prisme des deux pôles structurants de chaque affiche, une partie variable et une partie fixe, elle analyse comment se joue la dynamique de répétition sous le jour d’une perspective dialogique et de ses incidences pragmatiques sur le récepteur. La répétition est alors considérée comme un indice d’une dimension transdiscursive et, à ce titre, un outil dialogique identificatoire intrinsèquement stratégique pour les marques.