À partir d’entretiens approfondis avec des éditeurs, des écrivains et des blogueurs et d’une analyse de contenu de quatre blogs de lecteurs, cet article étudie le travail réputationnel qui s’effectue autour des livres de littérature par la coopération entre des blogueurs qui les chroniquent et des éditeurs traditionnellement chargés de les promouvoir. L’article fait apparaître deux modes « typiques » d’agencement du travail de ces acteurs, qui donnent lieu à deux manières différentes de promouvoir les livres. Dans le premier cas, le travail des éditeurs et des blogueurs donne au blogueur un rôle de lecteur, et c’est une autre manière de promouvoir les livres par rapport aux critiques littéraires « traditionnels » qui est à l’œuvre. Dans le second cas, les blogueurs sont considérés et se considèrent avant tout comme des critiques, et c’est une manière de promouvoir les livres proche et donc concurrente de celle des critiques littéraires qui est alors en jeu.