Importance des études de marché dans le cycle de vie d’un produit pharmaceutique Cas de MabThera® en Hématologie - Université de Lorraine Access content directly
Master Thesis Year : 2016

Importance of market studies in the life cycle of a pharmaceutical product: example of Mabthera® in hematology

Importance des études de marché dans le cycle de vie d’un produit pharmaceutique Cas de MabThera® en Hématologie

Abstract

Les études de marché possèdent trois objectifs principaux. Premièrement, elles aident à la compréhension d’une pathologie, d’un marché de par leur description, analyse, mesure et prévision de la demande du marché et des facteurs l’impactant. Par ailleurs, elles sont un support à la prise de décision car elles permettent d’identifier lesmoyens de réponses à la demande détectée précédemment, ainsi qu’une aide aux prises de décisions ultérieures au lancement du produit. Finalement, elles constituent un suivi de la performance en analysant les résultats atteints par le produit, ainsi que par ses concurrents. Ces différents éléments sont essentiels tout au long du cycle de vie d’un produit, que ce soit dans sa phase de lancement, de croissance, de maturité ou encore de déclin. Elles servent à prendre et à étayer des décisions stratégiques et tactiques, des décisions directionnelles, en ayant préparé et anticipé l’arrivée de ces différentes phases du cycle. Concernant un produit pharmaceutique comme MabThera®, leader du marché en hématologie dans lesquels il a ses indications, depuis près de 20 ans, connaissant aujourd’hui de nombreuses attaques de concurrents, les études ont été, et restent encore, indispensables pour le pilotage de la performance de ce produit.
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Dates and versions

hal-01733858 , version 1 (14-03-2018)

Identifiers

  • HAL Id : hal-01733858 , version 1

Cite

Marisa Denry. Importance des études de marché dans le cycle de vie d’un produit pharmaceutique Cas de MabThera® en Hématologie. Sciences pharmaceutiques. 2016. ⟨hal-01733858⟩
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