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« Transformers » : une forme inédite de placement de produit au cinéma

Résumé : En juin 2017, les célèbres robots aliens marquent leur retour avec Transformers : The Last Knight, cinquième opus de la saga filmique. Sur le site Allociné, le pitch promet que le film « fait voler en éclats les mythes essentiels de la franchise Transformers » tandis que sur le site officiel, le résumé précise : « Optimus Prime, Bumblebee et leur équipe d’Autobots sont de retour pour le nouveau chapitre de l’univers cinématographique des Transformers ». Ces deux courtes présentations sont symptomatiques : Transformers est une marque commerciale qui se déploie dans des contenus transmédiatiques à l’instar de sa saga sur grand écran. Très marketés, ces films d’action sont médiatiquement connus pour regorger de placements de produits. Mais, au-delà de ces aspects rebattus, la sortie du nouveau film de la saga est l’occasion de révéler les liens spécifiques de Transformers avec le placement de produits filmiques.
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https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01738337
Contributor : Rudy Hahusseau <>
Submitted on : Tuesday, March 20, 2018 - 2:27:59 PM
Last modification on : Monday, June 21, 2021 - 11:42:24 AM

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  • HAL Id : hal-01738337, version 1

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Delphine Le Nozach. « Transformers » : une forme inédite de placement de produit au cinéma. 2017, pp.[En ligne]. ⟨hal-01738337⟩

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