Ce mémoire a comme thématique, la stratégie de développement qu'une association doit utiliser afin de développer son projet sportif. Il va permettre d'innover en termes de communication et d'identifier de nouvelles cibles pour le développement du projet « Aux Stades, Citoyens ! ». Pour ce faire, une analyse du contexte a été établie et nous avons par la suite, identifié les acteurs du projet afin de comprendre leurs enjeux et leurs objectifs. La citoyenneté est au coeur de l'actualité, et le sport est un bon moyen de faire « passer des messages », puisqu'il rassemble plusieurs générations (on y trouve aussi bien de jeunes enfants, que des adultes). Ce mémoire s'est concentré sur la communication à travers le sport, et notamment la citoyenneté par le football. Pour cela, il était primordial d'identifier des cibles potentielles pour ce projet sportif, c'est pourquoi il est nécessaire d'utiliser les bons outils de communication pour le développer et innover auprès d'un nouveau public.