Ce mémoire à la particularité de traiter deux sujets de grande ampleur. Il permet de comprendre dans un premier temps les caractéristiques et l'évolution de l'événementiel sportif au cours de ces dernières années. En effet, le terme « événement » est désormais très étroitement lié avec la sphère économique et la volonté d'accroître ses profits. C'est ainsi qu'il devient un thème complexe à analyser où les motivations et les finalités des organisateurs sont difficiles à percevoir. Dans un deuxième temps, ce mémoire porte notre attention sur un nouvel enjeu majeur qui s'attache à valoriser, à mettre en avant, des paramètres environnementaux, sociaux et sociétaux au coeur de l'activité principale d'une entreprise ou d'une organisation sportive. Il est plus communément désigné par le terme de RSE, soit, Responsabilité Sociale d'Entreprise. Pour rester pérenne et légitimer l'utilisation du sport, les organisations sportives sont progressivement assujetties à incorporer des perspectives éthiques dans leur stratégie globale. Pour ce faire, nous avons interrogé un échantillon d'acteurs et de professionnels issus d'univers divers et variés tels que l'événementiel sportif, le mouvement sportif, les fédérations, les clubs professionnels ou encore les associations pour comprendre et identifier leurs approches, leurs actions afin d'élargir notre pensée et mesurer leur degré d'investissement. L'objectif de ce mémoire est de montrer que nous glissons progressivement d'un marketing sportif à un marketing responsable.