C'est un fait ! La boxe possède aujourd'hui une image dégradée, particulièrement en France. Les causes ? Une organisation trop complexe, un sport considéré comme violent et une faible médiatisation. Les grands champions d'hier qui déplaçaient les foules ont laissé place à des boxeurs anonymes et les salles se sont vidées. Heureusement, un nouveau championnat s'est créé lors de la saison 2010-2011, les World Series of Boxing (WSB). Ce championnat engage 12 franchises dans le monde, dont une implantée en France : Paris United. Il s'agit d'une réelle opportunité pour redonner une image à un sport qui agonise. Mais le système de franchises sportives est une nouveauté en Europe. Il ne faut pas calquer les franchises qui fonctionnent depuis des années en Amérique mais bien adapter le spectacle à la mentalité européenne. L'avantage est que la franchise sportive se gère comme une entreprise, et n'a aucune contrainte fédérale. C'est pour cette raison que cette étude s'intéresse au cas de la franchise Paris United, et aux moyens dont elle dispose pour devenir attractive. La prise en compte des attentes des spectateurs actuels et potentiels ainsi que la vision des gestionnaires est alors essentielle pour satisfaire cette clientèle. Un enquête incluant questionnaires et entretiens permettant de déterminer précisément ces attentes d'un côté et les objectifs de l'autre a été menée. Au final, des propositions réalistes ont été avancées afin d'aider cette franchise à se positionner stratégiquement.