Marketing de contenus ou pièges à clics : la construction des encarts publicitaires sur les portails informationnels en ligne - Archive ouverte HAL Access content directly
Master Thesis Year : 2018

Marketing de contenus ou pièges à clics : la construction des encarts publicitaires sur les portails informationnels en ligne

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Romain Rousseau

Abstract

La publicité sur internet est un secteur qui épouse largement l’idéal d’autorégulation de son médium. Les formats publicitaires en ligne sont nombreux et constituent le fondement d’une grande partie de l’activité économique en ligne pour de nombreux acteurs, dont les entreprises de presse. Dans ce contexte, une nouvelle forme de contenu publicitaire est apparue et est présente sur de nombreux portails informationnels en ligne en France et dans le monde. À travers ces contenus, tout est mis en œuvre pour attirer l’attention de la cible, la faire interagir et se rémunérer grâce à la curiosité de l’internaute génératrice d’interactions avec les publicités. Ce travail de recherche propose une réflexion autour de l’analyse d’un corpus de 227 publicités « pièges à clics », issues d’annonceurs connus comme d’annonceurs mystérieux, afin d’apporter des éléments de compréhension de ce phénomène omniprésent sur les espaces informationnels en ligne.
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Dates and versions

hal-01987033 , version 1 (20-01-2019)

Identifiers

  • HAL Id : hal-01987033 , version 1

Cite

Romain Rousseau. Marketing de contenus ou pièges à clics : la construction des encarts publicitaires sur les portails informationnels en ligne. Sciences de l'information et de la communication. 2018. ⟨hal-01987033⟩
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