Les apports de l'analyse de contenu hybride à l'étude des activités productives du consommateur : une application aux vidéos « retour de courses » - Université de Lorraine Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Projectics / Proyéctica / Projectique Année : 2018

Les apports de l'analyse de contenu hybride à l'étude des activités productives du consommateur : une application aux vidéos « retour de courses »

Résumé

Digital labor is gaining traction on social networks. Ranging from “likes” generation to the creation of more complex contents, it demonstrates the active role of internet users on these platforms. Marketing research pays close attention to these productive activities and the way they transforms consumption practices. Nevertheless, we acknowledge that only few research works pay attention to the nature of the contents produced. In our view, that situation is largely related to the lack of tools conceived to match the specificities of content analysis on social networks. In that respect, our research aims to outlines the contours of a methodological protocol designed to collect and analyze contents posted by internet users on social networks. This presentation also seeks to highlight the main challenges and opportunities related to content analysis in a digital environment. To assess the potential of this approach, we complete our presentation with an application focused on “Grocery Haul” phenomena.
Particulièrement visible sur les réseaux socionumériques, le digital labor des internautes prend des formes variées, allant du simple « like » à la création de contenus complexes. Si la recherche en marketing prête une oreille attentive à ces activités productives, nous relevons que peu de travaux interrogent la nature même des contenus produits. Selon nous, cette situation est en grande partie liée à l'absence d'outils adaptés aux spécificités du web participatif. Dans ce contexte, cet article esquisse les grandes lignes d'un protocole de collecte, de traitement et d'analyse des productions diffusées par les internautes sur les réseaux socionumériques. La présentation de ses modalités de mise en oeuvre s'accompagne d'une réflexion portant sur les challenges et opportunités qui traversent l'analyse de contenu hybride. Afin de préciser les potentialités d'une telle approche, nous la complétons par une application centrée sur l'étude des vidéos « retour de courses ».
Fichier principal
Vignette du fichier
Comino 2018 - Projectique.pdf (529.03 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Loading...

Dates et versions

hal-02169809 , version 1 (01-07-2019)

Identifiants

Citer

Loic Comino. Les apports de l'analyse de contenu hybride à l'étude des activités productives du consommateur : une application aux vidéos « retour de courses ». Projectics / Proyéctica / Projectique, 2018, 21, pp.83-102. ⟨10.3917/proj.021.0083⟩. ⟨hal-02169809⟩
62 Consultations
128 Téléchargements

Altmetric

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More