Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ? - Université de Lorraine Access content directly
Conference Papers Year : 2018

Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ?

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Dates and versions

hal-02537644 , version 1 (09-04-2020)

Identifiers

  • HAL Id : hal-02537644 , version 1

Cite

Véronique Pauwels-Delassus, Raluca Mogos Descotes. Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ?. 34ème Congrès International de l’AFM, May 2018, Strasbourg, France. ⟨hal-02537644⟩
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