Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ? - Université de Lorraine
Communication Dans Un Congrès Année : 2018

Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ?

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Economies et finances Gestion et management

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Soumis le : jeudi 9 avril 2020-01:43:08

Dernière modification le : mardi 12 septembre 2023-14:14:15

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Identifiants

  • HAL Id : hal-02537644 , version 1

Citer

Véronique Pauwels-Delassus, Raluca Mogos Descotes. Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afin de préserver l’authenticité de la marque et leur intention d’achat ?. 34ème Congrès International de l’AFM, May 2018, Strasbourg, France. ⟨hal-02537644⟩

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