L'objet de ce mémoire est d'étudier deux aspects importants d'un logo que sont sa modernité et son dynamisme. Au travers d'un design de recherche expérimental et en se basant sur la littérature actuelle, nous tenterons de caractériser l'influence de ces deux caractéristiques sur la perception de la performance d'une marque et sur l'évaluation de son capital de marque. Nous souhaitons par ailleurs mettre en évidence l'existence d'un rôle modérateur joué par la catégorie de produits proposée par la marque.