Impact du dynamisme et de la modernité d'un logo sur l'évaluation de la performance et du capital de marque par le consommateur - Université de Lorraine Access content directly
Master Thesis Year : 2019

Impact du dynamisme et de la modernité d'un logo sur l'évaluation de la performance et du capital de marque par le consommateur

Abstract

The purpose of this research paper is to study two important aspects of a logo which are its modernity and its dynamism. Thanks to an experimental research design and previous relevant literature, we will try to define the influence of both those characteristics on a brand's perceived performance and its brand equity. Moreover, we wish to highlight how consumer expectations towards a category of products moderate this relationship.
L'objet de ce mémoire est d'étudier deux aspects importants d'un logo que sont sa modernité et son dynamisme. Au travers d'un design de recherche expérimental et en se basant sur la littérature actuelle, nous tenterons de caractériser l'influence de ces deux caractéristiques sur la perception de la performance d'une marque et sur l'évaluation de son capital de marque. Nous souhaitons par ailleurs mettre en évidence l'existence d'un rôle modérateur joué par la catégorie de produits proposée par la marque.
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Dates and versions

hal-03010160 , version 1 (17-11-2020)

Identifiers

  • HAL Id : hal-03010160 , version 1

Cite

Arnaud Sallerin. Impact du dynamisme et de la modernité d'un logo sur l'évaluation de la performance et du capital de marque par le consommateur. Gestion et management. 2019. ⟨hal-03010160⟩
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