Avertissement des consommateurs à la présence de placements de produit : revue de la littérature et voies de recherche
Résumé
Product placement is nowadays a common practice especially due to its integration into editorial content which is making it quite tough to understand the willingness to convaince. In order to respect consumer rights about being aware of their exposure to advertisement and especially to the hidden and sneaky ones, regulation instances set up policies forcing advertisers to warn consumers about the existence of product placement. Many searchers wrote articles on the topic but it is yet impossible to find a synthesized one. This is the actual purpose of this study listing all articles related to product placement disclosure and emphasizing some unexplored topics. Throughout a review of 32 articles from the EBSCOhost database dealing with warning consumers about the existence of product placement, this thesis is highlighting the opportunities of research on the subject.
Le placement de produit est devenu une pratique populaire du fait de son intégration dans le contenu éditorial rendant difficile la reconnaissance de la volonté de persuader. Pour respecter le droit des consommateurs d’être tenus informés de leur exposition à de la publicité et les protéger des tentatives de persuasion masquées, les instances de régulations ont mis en place des politiques obligeant les annonceurs à explicitement prévenir les consommateurs de la présence de placements de produit. La littérature sur les effets de l’avertissement est variée, mais encore aucun chercheur ne l’a aujourd’hui synthétisée. L’objectif de cette étude est de faire un état-des-lieux de la littérature actuelle et de mettre en évidence les axes de recherches encore non-traités par la communauté scientifique sur le sujet. À travers une revue de la littérature sur l’avertissement du consommateur à la présence de placements de produit composée de 32 articles issus de la base de données EBSCOhost, ce mémoire fait ressortir les opportunités de recherche sur la thématique.