Les dynamiques qui caractérisent la numérisation de la télévision durant la décennie 2010 concernent autant la mutation des dispositifs et des conditions de visionnage des contenus que le renouvellement des relations des publics au média. À partir d’une exploration de l’évolution des manières de penser la numérisation du média et des pratiques médiatiques, nous examinons les enjeux épistémologiques de la recherche dans ce domaine. Nous nous appuyons sur une approche fondée sur l’étude des « étiquetages savants » (Feuerhahn, 2020) pour mettre à jour un processus d’objectivation de la participation dans ce domaine d’étude.