Quand la contextualisation de figures de discours devient une stratégie de persuasion : le discours publicitaire dans le métro parisien

Résumé : A travers quelques exemples de discours publicitaires récents issus de différents supports présents dans le métro parisien, nous proposons une analyse empirique qui interroge la mise en oeuvre discursive de la figure au sein de ce contexte spécifique. Il s'agira de montrer que pour donner véritablement une valeur argumentative à ces figures, l'émetteur a recours à la contextualisation de certaines figures comme la mise en abyme, la métalepse, la prolepse, l'antanaclase, la métaphore et l'hyperbole. Nous verrons que la figure contextualisée oeuvre au positionnement discursif du locuteur et par là même au positionnement marketing de l'émetteur à double titre. D'abord, la dimension souvent dialogique du discours qu'il produit renforce l'effet induit par la figure rhétorique ; ensuite, par une sorte de transfert, le locuteur s'attribue implicitement les qualités de l'univers symbolique qu'il propose et qui lui est alors associé. Nous travaillerons ainsi les figures rhétoriques comme des configurations fonctionnelles qui deviennent des « figures du discours » par l'interaction du contexte et qui participent alors pleinement à la stratégie persuasive inhérente au genre du discours publicitaire.
Type de document :
Communication dans un congrès
Lucile Gaudin-Bordes et Geneviève Salvan. « Figures du discours et contextualisation », Oct 2013, Nice, France. http://revel.unice.fr/symposia/figuresetcontextualisation/index.html?id=1542, 2013, 〈http://revel.unice.fr/symposia/figuresetcontextualisation/index.html?id=1542〉
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Contributeur : Annabelle Seoane <>
Soumis le : jeudi 1 décembre 2016 - 17:20:11
Dernière modification le : mercredi 29 novembre 2017 - 09:40:47
Document(s) archivé(s) le : mardi 21 mars 2017 - 02:52:06

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Colloque Contextualisation de ...
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Annabelle Seoane. Quand la contextualisation de figures de discours devient une stratégie de persuasion : le discours publicitaire dans le métro parisien. Lucile Gaudin-Bordes et Geneviève Salvan. « Figures du discours et contextualisation », Oct 2013, Nice, France. http://revel.unice.fr/symposia/figuresetcontextualisation/index.html?id=1542, 2013, 〈http://revel.unice.fr/symposia/figuresetcontextualisation/index.html?id=1542〉. 〈hal-01407015〉

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