L’étude de franchise médiatique à succès développée pendant de nombreuses années peut poser un problème quant à l’approche théorique qu’il est possible d’utiliser. L’entrée par le transmédia ne fait pas exception et les travaux d’Henry Jenkins, pourtant souvent cités, ne sont pas toujours adaptés pour répondre à certaines problématiques. À partir de l’exemple de la franchise Conan, cet article présentera trois autres manières d’aborder les relations entre médias dans la conception de tels ensembles médiatiques et leurs limites : celle du « personnage transmédia » de Paolo Bertetti, celles des « mondes transmédiaux » de Lisbeth Klastrup et Susanna Tosca, et une troisième voie possible, celle des « mondes réalisés localement » développée par l’auteur de l’article. Selon l’approche choisie, différentes dimensions complémentaires de la production des phénomènes transmédia peuvent être abordées.