Derrière un discours euphorique convoquant la culture participative, la personnalisation et la démocratisation, Youtube orchestre et exploite le travail de ses usagers à travers des stratégies subtiles et efficaces reposant sur ses architextes et son éditorialisation. C'est à une analyse de ces stratégies qu'invite cette communication, en vue d'un travail plus approfondi sur les affordances de la plateforme et la marge d'autonomie des internautes.