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Le Petit Béret : du vin qui n'en est pas ?

Résumé : *Cas finaliste AFM 2020 de la meilleure étude de cas recherche Le Petit Béret est une entreprise spécialisée dans le secteur d'activité du commerce de gros de boissons. Malgré le côté novateur du produit adapté aux nouvelles tendances de consommation, Le Petit Béret ne bénéficie pas encore d'un positionnement et d'une implantation clairement définis en grande distribution. En effet, les produits de la marque sont parfois présentés à côté de vins traditionnels, parfois à côté de vins aromatisés. La théorie de la centralité de l'attribut (Sioman,Love,& Ahn, 1998) et celle de la catégorisation de l'innovation (Meyers-Levy & Tybout,1989;Sujan,1985) peuvent apporter un éclairage nouveau à cette problématique d'entreprise.
Document type :
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Complete list of metadatas

https://hal.univ-lorraine.fr/hal-03010217
Contributor : Lydie Belaud <>
Submitted on : Tuesday, November 17, 2020 - 3:58:46 PM
Last modification on : Wednesday, November 18, 2020 - 3:27:53 AM

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  • HAL Id : hal-03010217, version 1

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Citation

Rossella Sorio, Lydie Belaud. Le Petit Béret : du vin qui n'en est pas ?. Centrale de cas et de Médias pédagogiques, 2020. ⟨hal-03010217⟩

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