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Jamais Sans Lui - Engager sa communauté

Résumé : Jamais Sans Lui propose des sacs de fabrication française - faits main et personnalisables - avec un positionnement présenté par la créatrice dans une vidéo : le sac se veut compagnon de route, support artistique pour de jeunes créateurs. La problématique suivante est soulevée : comment mieux engager la communauté, pour générer le bouche-à-oreille et augmenter les ventes ? Un questionnement autour de l'engagement comportemental appliqué aux réseaux sociaux apporte un renouveau stratégique en confrontant la stratégie de communication de la marque avec la littérature et notamment la théorie de l'engagement comportemental (Kiesler, 1971).
Document type :
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Complete list of metadatas

https://hal.univ-lorraine.fr/hal-03010267
Contributor : Lydie Belaud <>
Submitted on : Tuesday, November 17, 2020 - 4:09:23 PM
Last modification on : Wednesday, November 18, 2020 - 3:28:18 AM

Identifiers

  • HAL Id : hal-03010267, version 1

Citation

Lydie Belaud, Meriem Mengi Elayoubi. Jamais Sans Lui - Engager sa communauté. Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques, 2017. ⟨hal-03010267⟩

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