Jamais Sans Lui - Engager sa communauté - Université de Lorraine Access content directly
Other Publications Year : 2017

Jamais Sans Lui - Engager sa communauté

Abstract

Jamais Sans Lui propose des sacs de fabrication française - faits main et personnalisables - avec un positionnement présenté par la créatrice dans une vidéo : le sac se veut compagnon de route, support artistique pour de jeunes créateurs. La problématique suivante est soulevée : comment mieux engager la communauté, pour générer le bouche-à-oreille et augmenter les ventes ? Un questionnement autour de l'engagement comportemental appliqué aux réseaux sociaux apporte un renouveau stratégique en confrontant la stratégie de communication de la marque avec la littérature et notamment la théorie de l'engagement comportemental (Kiesler, 1971).
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Dates and versions

hal-03010267 , version 1 (17-11-2020)

Identifiers

  • HAL Id : hal-03010267 , version 1

Cite

Lydie Belaud, Meriem Mengi Elayoubi. Jamais Sans Lui - Engager sa communauté. 2017. ⟨hal-03010267⟩
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