The Effectiveness of Comparative Advertising: the Role of Consumer Motivation and Familiarity - Université de Lorraine
Communication Dans Un Congrès Année : 2016

The Effectiveness of Comparative Advertising: the Role of Consumer Motivation and Familiarity

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CHRISTIAN DIANOUX  : Connectez-vous pour contacter le contributeur

https://hal.univ-lorraine.fr/hal-03010820

Soumis le : mardi 17 novembre 2020-19:51:00

Dernière modification le : mardi 12 septembre 2023-14:14:15

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Dates et versions

hal-03010820 , version 1 (17-11-2020)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03010820 , version 1

Citer

Dan Petrovici, John Ford, Jeryl Whitelock, Jean-Luc Herrmann, Christian Dianoux. The Effectiveness of Comparative Advertising: the Role of Consumer Motivation and Familiarity. The 19th Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress, 2016, PARIS, France. ⟨hal-03010820⟩

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