Le choix de la base de données pour une campagne promotionnelle par SMS
Résumé
Tbe objective of tbis experimentation in tbe fast-food
industry is to compare tbe results of several promotional cam-
paigns by SMS carried outfrom an opt-in database made by tbe
advertiser, and an opt-in database purcbased.Tbe results of tbis
study sbow tbat if tbe rate of return is sligbtly bigber ivitb tbe
ad boc file, tbe differences between tbe two files are not suffi-
ciently significant to be able to affirm tbat tbe development of
an opt-in database made by tbe advertiser is essential
L 'objectif de cette experimentation conduite dans le sec-
teur de la restauration rapide, est de comparer les resultats de
plusieurs campagnespromotionnellespar SMS realisees a partir
d'une base - opt-in -propre a I'annonceur, et d'une base •> opt-
in »louee. Les resultats de cette etude montrent que si le taux de
retour est legerement superieur avec le ficbier ad boc, les diffe-
rences entre les deux ficbiers ne sont pas suffisamment impor-
tantes pour pouvoir affirmer que I'elaboration d'une base - opt-
in "propre a I'annonceur est indispensable.