Le choix de la base de données pour une campagne promotionnelle par SMS
Résumé
Tbe objective of tbis experimentation in tbe fast-food industry is to compare tbe results of several promotional cam- paigns by SMS carried outfrom an opt-in database made by tbe advertiser, and an opt-in database purcbased.Tbe results of tbis study sbow tbat if tbe rate of return is sligbtly bigber ivitb tbe ad boc file, tbe differences between tbe two files are not suffi- ciently significant to be able to affirm tbat tbe development of an opt-in database made by tbe advertiser is essential
L 'objectif de cette experimentation conduite dans le sec- teur de la restauration rapide, est de comparer les resultats de plusieurs campagnespromotionnellespar SMS realisees a partir d'une base - opt-in -propre a I'annonceur, et d'une base •> opt- in »louee. Les resultats de cette etude montrent que si le taux de retour est legerement superieur avec le ficbier ad boc, les diffe- rences entre les deux ficbiers ne sont pas suffisamment impor- tantes pour pouvoir affirmer que I'elaboration d'une base - opt- in "propre a I'annonceur est indispensable.

