Nation branding
Résumé
Le nation branding est une spécialité de communication publique qui consiste à promouvoir le cadre national et à le décliner comme une marque en empruntant les ressorts du marketing. Le phénomène s’est particulièrement développé à la fin des années 2000 et au début des années 2010 avec l’apparition d’agences dédiées au marketing territorial et l’augmentation des budgets alloués à ces campagnes par les collectivités.
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