Journal Articles Communiquer : Revue de communication sociale et publique Year : 2022

Do Brands Have a Religion?

Les marques ont-elles une religion ?

Abstract

Poser d’emblée, la question de savoir si les marques ont une religion, en somme si elles ont un régime de croyance en une divinité, une forme de transcendance ou encore une conception sacrale du cosmos, se fonde en grande partie sur une habitude, peut-être même une facilité communément admise dans la littérature de communication, qui consiste à rapprocher jusqu’à confondre sans retenue une marque avec un individu pour en expliquer le fonctionnement et la conduite de son management. Selon ce postulat, une marque se présenterait et se comporterait de manière semblable à un individu : pour cela, la communication marketing l’affuble de traits caractéristiques (personnalités, système de valeurs, identité et même d’un ADN), s’ingénie à l’animer comme une figure anthropomorphique douée de parole qui s’exprime dans l’espace public et médiatique.
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hal-04633661 , version 1 (03-07-2024)

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Stéphane Dufour, Chadi El Nar. Les marques ont-elles une religion ?. Communiquer : Revue de communication sociale et publique, 2022, Les marques ont-elles une religion ?, 34, pp.1-10. ⟨10.4000/communiquer.8993⟩. ⟨hal-04633661⟩
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