Le choix de la base de données pour une campagne promotionnelle par SMS - Université de Lorraine Access content directly
Journal Articles Revue Française du Marketing Year : 2004

Le choix de la base de données pour une campagne promotionnelle par SMS

Abstract

Tbe objective of tbis experimentation in tbe fast-food industry is to compare tbe results of several promotional cam- paigns by SMS carried outfrom an opt-in database made by tbe advertiser, and an opt-in database purcbased.Tbe results of tbis study sbow tbat if tbe rate of return is sligbtly bigber ivitb tbe ad boc file, tbe differences between tbe two files are not suffi- ciently significant to be able to affirm tbat tbe development of an opt-in database made by tbe advertiser is essential
L 'objectif de cette experimentation conduite dans le sec- teur de la restauration rapide, est de comparer les resultats de plusieurs campagnespromotionnellespar SMS realisees a partir d'une base - opt-in -propre a I'annonceur, et d'une base •> opt- in »louee. Les resultats de cette etude montrent que si le taux de retour est legerement superieur avec le ficbier ad boc, les diffe- rences entre les deux ficbiers ne sont pas suffisamment impor- tantes pour pouvoir affirmer que I'elaboration d'une base - opt- in "propre a I'annonceur est indispensable.
No file

Dates and versions

hal-03011119 , version 1 (17-11-2020)

Identifiers

  • HAL Id : hal-03011119 , version 1

Cite

Christian Dianoux, Gilbert Held. Le choix de la base de données pour une campagne promotionnelle par SMS. Revue Française du Marketing, 2004, 199 (4/5), pp.25-37. ⟨hal-03011119⟩
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