Social marketing: the role of civic commitment in local methanisation projects in relation to stakeholder theory - Université de Lorraine Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2021

Social marketing: the role of civic commitment in local methanisation projects in relation to stakeholder theory

Marketing social : le rôle de l’engagement comportemental citoyen dans le cadre de projets locaux de méthanisation au regard de la théorie des parties prenantes

Résumé

Agricultural methanisationis a growing activity, central in terms of territorial development, alternative energies and sustainable development. The successful development of this activity depends on the ability to overcome individual and social resistance, to master the process and procedures of creation, and to assimilate the underlying technique. This research, which is in line with social marketing, mobilises stakeholder theoryto understand the logics and strategies of the agents or actors on the one hand and the acceptationprocesses at work during the deployment of agricultural methanisation projects on the other.
La méthanisation agricole est une activité en croissance, centrale en termes de développement territorial, en matière d’énergies alternatives et de développement durable. Outre les conditions de la rentabilité économique des investissements,l’essor performant de cette activité dépend de la capacité à surmonter les résistances individuelles et sociales, à maîtriser le processus et les procédures de création, à assimiler la technique sous-jacente. Cette recherche, s’inscrivant dans la lignée du marketing social,mobilise la théorie des parties prenantes, pour comprendre d’une part les logiques et les stratégies des agents ou acteurs et d’autre part les processus d’acceptation à l’œuvre au cours du déploiement des projets de méthanisation agricole.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03221507 , version 1 (12-05-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03221507 , version 1

Citer

Sarah Tahali, Régis Rouyer, Hélène Yildiz. Social marketing: the role of civic commitment in local methanisation projects in relation to stakeholder theory. Marketing trends, Jan 2021, Venice, Italy. ⟨hal-03221507⟩
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