Social marketing: the role of civic commitment in local methanisation projects in relation to stakeholder theory
Marketing social : le rôle de l’engagement comportemental citoyen dans le cadre de projets locaux de méthanisation au regard de la théorie des parties prenantes
Résumé
Agricultural methanisationis a growing activity, central in terms of territorial development, alternative energies and sustainable development. The successful development of this activity depends on the ability to overcome individual and social resistance, to master the process and procedures of creation, and to assimilate the underlying technique. This research, which is in line with social marketing, mobilises stakeholder theoryto understand the logics and strategies of the agents or actors on the one hand and the acceptationprocesses at work during the deployment of agricultural methanisation projects on the other.
La méthanisation agricole est une activité en croissance, centrale en termes de développement territorial, en matière d’énergies alternatives et de développement durable. Outre les conditions de la rentabilité économique des investissements,l’essor performant de cette activité dépend de la capacité à surmonter les résistances individuelles et sociales, à maîtriser le processus et les procédures de création, à assimiler la technique sous-jacente. Cette recherche, s’inscrivant dans la lignée du marketing social,mobilise la théorie des parties prenantes, pour comprendre d’une part les logiques et les stratégies des agents ou acteurs et d’autre part les processus d’acceptation à l’œuvre au cours du déploiement des projets de méthanisation agricole.